A PUMA acaba de jogar no ar uma provocação digna de final de campeonato: um comercial inteiro criado por agentes de IA (inteligência artificial). Roteiro, direção, som, edição, tudo feito por robôs — sem passar pela mão de nenhum redator que sofre às 2h da manhã tentando achar uma boa punchline.
A pergunta que fica é: se até as campanhas publicitárias já estão sendo terceirizadas para a Skynet (se você não sabe o que é, vai assistir Matrix!), o que você — time de marketing e vendas B2B — tá esperando pra repensar sua estratégia?
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Robôs criaram. Humanos (ainda) assistem.
O vídeo é um projeto experimental criado em parceria com a agência Londrina Monks. Segundo o Henry Cowling, diretor de inovação da Monks, ele foi roteirizado, dirigido e editado com apoio de quatro agentes de IA que “trabalharam juntos” em tempo real, ajustando conceitos, estética e trilha sonora como se fossem uma equipe de criação digital. Mas sem café e sem brainstorm às 18h de sexta. Para criar o anúncio, a equipe utilizou o modelo de vídeo Cosmo da NVIDIA, além de tecnologias da Runway, Flux para geração de imagens e o modelo Llama da Meta para alimentar os agentes.
“Estamos a caminhar para um mundo com menos agências e mais agentes”. Henry Cowling
A produção é futurista, ágil, mas não deixou de ser bem-humorada — inclusive na descrição: a Puma avisa que não teve humanos por trás do comercial “para provar que é possível criar de forma disruptiva com tecnologia sem perder alma”.
(Spoiler: alma ainda é item premium no mercado criativo.)
E por que isso importa para o marketing B2B?
Porque o mundo está mudando — e rápido. Se antes o maior desafio era convencer o C-Level a investir em marketing, agora você precisa mostrar que sabe usar agente de IA de forma estratégica (e não só pra pedir ideias de campanha pro ChatGPT e colar no PPT).
A PUMA não fez isso pra economizar tempo. Ela fez pra mostrar valor. Pra dizer “olha como a gente tá na frente”. E isso vale ouro — especialmente quando a concorrência ainda tá discutindo briefing no papel de pão.
Você quer mesmo continuar com campanha que leva 3 semanas pra aprovar um post no LinkedIn, enquanto os grandes players tão entregando projetos 100% gerados por agentes de IA?
Tá na hora de aprender com agentes de IAs
A provocação da Puma serve como espelho. E o reflexo pode ser desconfortável, mas necessário. Se no B2B o ciclo de vendas é longo, caro e cheio de etapas… por que você ainda faz o mesmo pitch de sempre?
Se sua empresa vende inovação, mas ainda faz vídeo institucional com drone e música épica de banco de áudio, talvez seja hora de repensar o jogo. A IA não é substituta. Ela é alavanca.
Use para:
- Criar roteiros e scripts mais rápidos (pra vídeos, apresentações, anúncios);
- Simular campanhas e testar mensagens antes de gastar R$ 10 mil no tráfego;
- Automatizar análise de dados e entender onde o CAC tá explodindo;
- Otimizar jornada de lead até virar cliente, com mais inteligência e menos achismo.
Kit de Sobrevivência: IAs que você pode usar hoje no marketing e vendas B2B
Cansado de fazer tudo no braço? Tá aqui sua caixa de ferramentas com agentes de IA que realmente ajudam no dia a dia e não são só “modinha de LinkedIn”:
Criação de Conteúdo (textos, emails, copies)
- ChatGPT: Óbvio, mas útil. Use para rascunhos, ideias de pauta, simular objeções e até criar textos persuasivos.
- Copy.ai ou Jasper: Especializados em copywriting para campanhas, anúncios e sequências de e-mail.
- Writerly: IA treinada em tons de voz específicos da marca — ótimo pra manter consistência.
Roteiros e Vídeos
- Synthesia: Cria vídeos com apresentadores virtuais (ótimo pra explicar soluções B2B complexas).
- Runway: Edição de vídeo com IA. Tira fundo, gera cenas, melhora qualidade.
- Pictory: Transforma texto em vídeo com narração, imagens e legenda.
Design e Criativos
- Midjourney ou DALL·E: Geração de imagens incríveis para campanhas, thumbnails e apresentações.
- Looka ou Brandmark: Geração de logos e identidade visual pra novos produtos ou projetos internos.
Dados e CRM
- zeroAI: Analisa a eficiência dos canais de vendas (sem métricas de vaidade), trazendo sugestões de investimentos e previsão de retorno. Ótimo para quem quer fazer teste A/B
- Gong.io: Analisa ligações comerciais, transcreve, aponta gargalos e sugere melhorias.
Automação e Sequência de Vendas
- Smartwriter: Gera mensagens de prospecção hiperpersonalizadas com base no perfil de LinkedIn do lead.
- Lavender: Otimiza seus e-mails frios usando psicologia comportamental + IA.
- Warmly: IA para personalizar interações em chamadas de vídeo e reuniões comerciais.
Conclusão: ou você pilota o agente de IA… ou vai virar figurante no comercial dela.
O mercado não vai te avisar quando mudar. Ele muda. E quem não acompanha, dança — no caso, dança robótica.
A Puma mostrou que não tem medo de errar enquanto experimenta. E você? Vai esperar a concorrência lançar a próxima campanha com deepfake do CEO dançando, ou vai começar a entender como usar IA no seu dia a dia de marketing e vendas?
Ah, e antes que alguém pergunte: não, esse artigo não foi escrito por IA. Mas ela ajudou. 😉
